Evo kako je najbogatiji čovjek na planeti izgradio imperiju vrijednu 79,5 milijardi $

Najbogatiji čovjek u Evropi Amancio Ortega postao je i najbogatiji čovjek svijeta, pretekavši Billa Gatesa koji je sada na novoj Forbesovoj listi drugi s kapitalom vrijednim 78,5 milijardi dolara.

Ko je zapravo Amancio Ortega i na čemu je izgradio svoje bogatstvo?

Zvuči nevjerovatno ali je živa istina - Ortega je siromašni sin željezničara koji je napustio školu i počeo dizajnirati i šiti odjeću u maloj radnji.
 
Amancio Ortega Gaona bio je najmlađi od četvero djece u siromašnoj španskoj porodici iz Leona. Kad je imao 14 godina, on i njegova porodica preselili su se u La Corunu zbog očevog posla. Njegov otac bio je radnik na željeznici, dok je majka povremeno radila kao kućna pomoćnica.

Jedna anegdota govori kako se ovaj današnji milijarder odlučio na krojački posao. Njegova majka je jednog dana otišla u trgovinu i povela je mladog Amancija sa sobom. Kako nije imala dovoljno novca zamolila je trgovca da joj namirnice da na dug, no on je to odbio, a Amancio se osjećao postiđeno, prepričava njegova prijateljica Covadonga O’Shea, koja je i napisala autoriziranu biografiju najbogatijeg čovjeka na svijetu.
 
Kako bi pomogao porodici, Ortega je pronašao posao u lokalnoj krojačnici koja se zvala Gala, u La Coruni. Ista radnja postoji još i dan danas u centru tog grada.
 
Prvi vlastiti posao Ortega je pokrenuo s 36 godina. Confecciones Goa, kako se zvala njegova prva firma, osnovana je 1972. godine, a šivali su ogrtače za kupatilo. Mladi poduzetnik okupio je tada hiljade žena koje su bile domaćice i bez posla u zadrugu te su one počele šitii za njega. Cijela porodica Ortega sudjelovala je u radu firme, a sam Amancio je shvatio ako želi uspjeti da ne smije gomilati robu nego treba mušterijama ponuditi baš ono što oni žele i to jako brzo.
 
Amancio je dizajnirao odjeću, brat Antonio vodio je poslovnu stranu firme, a sestra Josefa bila je zadužena za knjigovodstvo.
 
Porodični biznis rastao je iz dana u dan te je Amancio Ortega ubrzo skupio dovoljno novca da otvori prvu trgovinu, Zaru. Povijesni događaj za danas superpopularnu Zaru zbio se 1975. godine, međutim trgovina se trebala zvati Zorba, no kako je to ime bilo zauzeto, Amancio se odlučio za naziv koji je ostao do danas.

 
Deset godina od tog događaja trebalo je Ortegi da osnuje holding tvrtku Inditex, u kojoj danas ima 59,3 % dionica. Inditex je skraćeno od Industrias de Diseño Textil Sociedad Anónima, što bi u grubom prijevodu značilo Tvornica dizajniranog tekstila, dioničko društvo.
 
Nakon osnivanja Inditexa, Ortega je nastavio širiti svoje poslovno i modno carstvo. Prvu trgovinu van Španije otvorio je u Portugalu. Zara je postala prepoznatljiv brend tokom '80-ih, pogotovo u SAD-u.
 
Početkom '90-ih, tačnije 1991. godine, Ortega pokreće još jedan uspješan modni brend, Pull & Bear, te kupuje Massimo Dutti, a 1998. godine pokrenuo je i Bershku, koja danas ima preko 700 trgovina širom svijeta. Poznati lanac odjeće i obuće Stradivarius Ortega je kupio 1999. godine za 2,9 miliona dolara.
 
Inditex tako danas posjeduje modne marke kao što su Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull and Bear, Stradivarius, Zara, Tempe, Uterqüe i marku jeftine odjeće Lefties. Ortega je trenutno vlasnik 6683 trgovine diljem globusa, a pod njegovim krovom zaposleno je preko 137 hiljada ljudi, stoji na službenim stranicama Inditexa.
 
Ali, šta je suština, u čemu je tajna brzorastućeg biznisa Zare?
 
Ortega je ponudio nekoliko poslovnih inovacija s kojima je pomeo konkurenciju.
 
Naprije, odlučio je ponuditi tržištu male serije odjevnih predmeta tako da svaki kupac ima dojam da je kupio unikatni proizvod. Svi ljudi, a posebno mladi, za sebe misle su posebni, neponovljivi i Ortega im je ponudio iluziju da svoju "posebnost" istaknu i preko odjeće koja se proizvodi u veoma mailim serijama.
 
Druga novina s kopjim je izašao Ortega tiče se prodajnog koncepta. U njegovim radnjama nema previše proizvoda i pri tome svi proizvodi su izloženi oku kupca. Ortegini proizvodi ne skupljaju prašinu - sve što se ne proda za tridesetak dana povlači se iz prodaje kako bi došla nova kolekcija. Većina drugih prodavnica mijenja ponudu četiri puta godišnje - za proljeće, ljeto, jesen i zimu, a Ortega to čini 12 puta tokom godine! U njegove radnje ljudi stalno svraćaju jer znaju da ih čeka nošto novo, dok u ostale prodavnice odjevnih predmata svraćaju znatno rjeđe jer u njima dugo stoji jedna te ista roba.
 
Sve do 1999. godine, svijet gotovo da nije ni znao kako izgleda ovaj poduzetnik i vlasnik već tada velikog broja trgovina svuda po svijetu, a jedina slika koje je prikazivala Ortegu bila je ona na njegovim dokumentima. Amancio Ortega po mnogočemu je najneobičniji biznismen na svijetu. Iako se bavi modnom i tekstilnom industrijom, nikada ga nećete vidjeti s kravatom. Krenuo je od nule, stvorio veliko carstvo, a još uvijek nema svoju kancelariju.

 
Kad je u pitanju bračni i porodični život, ovaj milijarder ženio se dva puta. Prva supruga zvala se Rosalia Mera (razveli su se 1986. godine) i svojevremeno je bila najbogatija Španjolka, no ona je umrla 2013. godine. Amancio i Rosalia imaju dvoje djece, Sandru koja je nasljednica maminog bogatstva, i Marcosa, koji je rođen s cerebralnom paralizom. Ortega se drugi put oženio 2001. godine sa Florom Perez Marcote, s kojom ima kćer Martu.
 
Ortega je 2011. godine otišao u penziju, a svoju funkciju prepustio je bivšem potpredsjedniku Inditexa, Pablu Isli, koji je sada na čelu Inditexa. Bez obzira na njegov odlazak s čelnog mjesta ove multinacionalne kompanije, Ortegino bogatstvo povećava se iz godine u godinu. Prema zadnjim informacijama koje ima ugledni časopis Forbes, Ortega je “težak” 89,5 milijardi dolara, što ga trenutno stavlja na prvo mjesto najbogatijih ljudi u svijetu. Iza njega su Bill Gates, Warren Buffet, Carlos Slim i cijela plejada puno poznatijih imena iz svijeta krupnog biznisa.