Od soka do skoka s ruba svemira: Reklame koje su promijenile svijet

Svaka kompanija nastoji da ima što zanimljiviju reklamu koja će biti dopadljiva publici i ubijediti je da je baš taj proizvod ono što joj treba. 

Od izlaganja robe na pijacama u antičko doba, pa do višemilionskih reklama, one su ostavljale snažan pečat u svakoj eri u kojoj bi se i pojavile.

Biznis insajder je napravio listu od 14 reklama koje su u historiju ušle kao najupečatljivije.

 

1907: “Sankist” sok od narandže

Kad se Kalifornija u 20. stoljeću suočila s velikim problemom viška narandži, uslijed nemogućnosti da ih prodaju, udruženje uzgajivača narandži obratilo se reklamnoj agenciji 'Lord i Tomas', koja je predložila ujedinjenje pod nazivom Sankist. 

Osim toga, pomogli su populariziranju novog načina upotrebe ovog voća: prirodni sok od narandže. Ubrzo je 'Sankist' počeo da uči ljude kako da prave sok od narandže i da prodaje sokovnike.

1916: I WANT YOU (HOĆU TEBE) 

Čika Sem je trebao motivisati mlade Amerikance koji su mobilisani u Prvom svjetskom ratu.

Slika sjedokosog, bradatog muškarca s kravatom i šeširom uz natpis I WANT YOU je postao toliko popularan da je štampan u obliku postera, koji je tokom rata bio opšteprisutan. Prema podacima Biblioteke Kongresa, u periodu 1917-1918. prodato je više od četiri miliona primjeraka.

1942: Mi to možemo!

Zamišljen kao način podizanja morala fabričkih radnica u “Vestinghauzovim” fabrikama za proizvodnju postava za vojničke šljemove u Drugom svjetskom ratu, na posteru kompanije “Vestinghaus elektrik” je žena, koja pokazuje mišiće, kad je zakoračila u svijet zaposlenih.

Međutim, tek je 70-ih i 80-ih godina počeo privlačiti pažnju feministkinja, kojima je poslužio kao simbol jačanja uloge žene.

 
1947: Dijamanti su vječni

Godine 1938, udruženje kompanija za eksploataciju i preradu dijamanata “De Birs”, zapalo je u krizu. Pošto je nastupila Velika depresija, malo ko je bilo spreman da ih kupuje. Zbog toga je kompanija angažovala agenciju “N.V. Ajer”, koja je predložila slogan “Dijamant je vječan”.
 
Ubzo, Amerikanci su počeli da povezuju ovaj dragi kamen sa obećanjem vječne ljubavi, umjesto sa preteranim luksuzom. Ovaj reklamni slogan je upotrebi od 1948. i proglašen je najboljim sloganom 20. stoljeća.

 
1952: Napravi pauzu za kafu!

Panamerički kafe biro je sredinom 50-ih godina lansirao reklamnu kampanju u kojoj podstiče radnike da naprave pauzu: “Napavi pauzu za kafu” i “Uzmi što ti kafa pruža”, glasio je njihov slogan.

Nakon toga su jutarnje i podnevne pauze postale uobičajene, a u nekim zemljama su i zakonom zagarantovane.

Sredinom 50-tih godina, Panamerički kafe biro lansirao je reklamnu kampanju, u kojoj podstiče radnike da naprave podnevnu pauzu: “Napavi pauzu za kafu” i “Uzmi što ti kafa pruža”, glasio je njihov slogan.

 

1954: Marlboro men

“Marlboro men” je glavni 'krivac' što su cigarete ovog proizvođača stekle ugled kao izbor mačo muškaraca.
 
Zato ćete možda biti iznenađeni ako saznate da su “Marlboro” cigarete prvobitno važile za ženske. Pedesetih godina prošlog stoljeća, novi dokazi o štetnim efektima pušenja primorali su industriju duhana da razvije cigarete sa filterom, kao zdraviju varijantu. “Filip Moris” i ostali morali su da nađu načina da prodaju muškarcima cigarete s filterom.

Tako je nastao “Marlboro men”, kreacija agencije “Leo Barnet vorldvajd”. Nesigurni muškarci su sada opušteno mogli da puše “Marlboro.”

 
1959: Misli malo

“Folksvagenova” kampanija “Think small” iz korjena je promijenila način na koji se korporacije obraćaju potrošačima. To je reakcija na sve veće zadovoljstvo zbog masovne potrošačke kulture 50-tih godina. Dok su se ostali proizvođači automobila razmetali spojlerima i drugim luksuznim karakteristikama, “Folksvagen” je proizvodio manja, izdržljivija i, pre svega, praktična vozila.

Ubrzo nakon toga, i ostali proizvođači su odustali od reklama koje nagoveštavaju transformaciju života kupaca, u korist duhovitih kampanja, u kojima automobil pruža mogućnost da izrazimo vlastitu individualnost, umjesto da se uklapamo, piše Biznis Insajer.

 
1964: Daisy

1964. godine Lindon Bejnz Džonson ulazi u trku za predsjednika, protiv republikanca Berija Goldvotera.

Kako bi prikazao Goldvotera kao zagovornika rata, u eri Hladnog rata i strahovanja od atomske bombe, nastaje propagandni spot Daisy, u kojem je prikazana nevina djevojčica na livadi, koja u rukama drži cvijeće, zatim pogleda u nebo i vidi atomsku pečurku.

Rekli bismo: Pravo u metu!

1983: Prijatelji ne daju prijateljima da voze pijani

U vrijeme kada je reklamna agencija “Ad Council” lansirala obavještenje za javnost: “Prijatelji ne daju prijateljima da voze pijani”, u Americi je bilo relativno prirodna stvar da se pije pivo tokom vožnje do kuće. Pedeset posto žrtava saobraćajnih nesreća stradali su krivicom vozača koji su bili pijani. Danas je taj broj sveden na 31 posto.

 
1984: Apple-ova reklama za Superbowl 1984.

Apple je predstavio svoj Macintosh personalni računar povodom Superbowl takmičenja 1984.

Junakinja reklamnog spota, koji je režirao Ridli Skot, u bijeloj atlet majici i narandžastom šorcu trči kroz prostoriju punu ljudi, koji su obučeni isto kao ona.
 
Zatim baca čekić kroz veliki ekran, na kome im se obraća njihov vođa. Cilj je bio da se ukaže na oslobođenje koje će personalni računari donijeti korisnicima, a reklama je inspirisala čitavu jednu generaciju tehničkih magova, koji su u kompjuterima videli kreativnu snagu koja stvara dobro.

 

1988: Uradi to

Prva reklama kompanije Nike prikazuje 80-godišnjeg Volta Staka, koji svaki dan džogira preko mosta Golden Gate. A poruka je bila jednostavna: za sve one koji žele da idu preko svojih granica, tu je Nike.

 
1988: Kamila Džo

Godine 1988, duhanska kompanija “R.J. Rejndolds” poželjela je da obilježi 75. godišnjicu brenda cigareta “Kamel” upečatljivom reklamom. Inspiraciju je našla u reklami “Britiš kamela” iz 70-tih godina prošlog stoljeća, crtanoj verziji njihove maskote u obliku kamile.

Aktivisti protiv pušenja optužili su “R.J. Rejnolds” da cilja na maloljetne pušače, a 1998. uveden je zakon, kojim se uvodi zabrana korištenja crtanih likova u reklamama za cigarete.
 

1992: Vodič za ležerno poslovno oblačenje

“Levi Straus” spada među kompanije koje su definisale “opušteni poslovni stil” za Amerikance.
 
“Ležerni petak” uveden je u nekim kompanijama osamdesetih godina, jer se smatralo da bi opuštena garderoba jednom nedjeljno mogla da doprinese da zaposleni budu zadovoljniji i produktivniji. Međutim, mnoge kompanije su zažalile zbog te odluke, jer su zaposleni počeli da dolaze na posao u dronjavim majicama, pocjepanim farmerkama i papučama.

Kompanija “Levi Straus” je 1992. lansirala široku reklamnu kampanju u okviru koje je menadžerima za ljudske resurse poslala “Vodič za ležerno poslovno oblačenje”, neku vrstu pamfleta, koji prikazuje profesionalan, ali uredan način oblačenja, uz obavezne “Levisove” i “Doker” pantalone. Početkom 90-tih, “Levis” je počeo da dobija poziva od kompanija širom zemlje, koje su tražile savjete za dres-kod, a 1995. “Levis” je ostvario rekordnu prodaju u iznosu od 6,2 milijardi dolara.

 
2012: Red bul stratos

U oktobru 2012. godine Austrijanac  Feliks Baumgartner skočio je s ruba svemira u okviru promocije kompanije “Red bul”. Ujedno je bio i prvi čovjek koji je probio zvučni zid van letjelice, a Red bul je pokorio Internet. 

Putem društvenih mreža, 8 miliona ljudi je pratilo ovaj događaj, te je tako počela nova era u historiji reklama: umjesto da prekida događaj, sama je postala događaj.