KRAJ JEDNE ERE: Čuveni brend košulja nestaje sa tržišta nakon 163 godine, 400 radnika bez posla

Košulje i bluze marke Eterna nalaze se u bezbrojnim njemačkim ormarima. No, nakon 163 godine, ovo tradicionalno poduzeće stiglo je do kraja. Uprava je objavila da će nesolventna tvrtka iz Passaua prestati s radom ovog ljeta.

Tijekom proteklih mjeseci nije se pronašao kupac koji bi u cijelosti preuzeo posrnulog tekstilnog diva. Iako je prvotno bilo više od dvadeset upita potencijalnih investitora, svi su na kraju odustali.

Što se dogodilo s “vladarom” uredskih košulja?

Tvrtka osnovana 1863. godine u svom sjedištu u Passauu zapošljava oko 400 radnika. Eterna je svjetski poznata po svojim poslovnim košuljama, a njihova glavna skupina kupaca su uredski djelatnici i menadžeri. Tvrtka je podnijela zahtjev za stečaj u prosincu prošle godine, ali proces prodaje završen je bez rezultata.

 
„Nastavak poslovanja Eterne u Passauu je, nažalost, isključen“, stoji u priopćenju uprave. Prodaje se isključivo ime brenda „Eterna“. To znači da bi marka mogla opstati na tržištu, ali je vrlo vjerojatno da više neće imati nikakve veze s izvornim poduzećem niti kvalitetom na koju su kupci navikli.

Problemi koji traju godinama

Eterna je bila jedno od rijetkih preostalih tradicionalnih poduzeća nekada cvjetajuće njemačke odjevne industrije, ali se već dugo borila s financijskim problemima. Još 2021. godine prošli su kroz proces restrukturiranja. Modni sektor je općenito u krizi, što pogađa i proizvođače i maloprodaju.

 Povijest tvrtke počela je u Beču kao tekstilna radionica i tvornica rublja, a današnje sjedište u Passauu otvoreno je 1927. godine. Odbor vjerovnika odobrio je zatvaranje koje bi se trebalo provesti do ljeta 2026. godine.

400 radnika ostaje bez posla
Zatvaranje kompanije direktno pogađa oko 400 zaposlenih, koji će ostati bez radnih mjesta. Za mnoge od njih to je težak udarac, jer su pojedini radnici u firmi proveli i više decenija.

Sindikat i radnički savjeti sada pokušavaju da pronađu rješenja za pogođene radnike, uključujući:

otpremnine
programe prekvalifikacije
pomoć u pronalaženju novog posla
Još jedan udar za njemačku tekstilnu industriju
Ovaj slučaj je još jedan pokazatelj krize u njemačkoj modnoj i tekstilnoj industriji. Posljednjih godina mnoge tradicionalne kompanije suočavaju se sa problemima zbog:

-rastućih troškova proizvodnje
-inflacije
-promjene navika kupaca
-sve jače konkurencije iz Azije i onaljn prodaje.
Zbog toga čak i brendovi sa dugom tradicijom, koji postoje više od jednog vijeka, danas teško opstaju na tržištu