Marketinški trikovi za stvaranje trendova
Iako je individualnost već godinama na cijeni, a modni znalci i profesionalci redovito nastoje iznenaditi još specifičnim modnim izričajem, u posljednje vrijeme sve je očitiji novi trend koji ukazuje na nešto sasvim drugačije – iznimnu popularnost uniformiranosti unutar manjih grupa /squad/.
Celebrity squad
Taylor Swift svoj je odred prezgodnih prijateljica ponovno okupila na proslavi američkog dana nezavisnosti odjenuvši ih u identične prugice, Kendall Jenner i Hailey Baldwin na Instagramu promoviraju twinning identičnom odjećom i pletenicama, a Elie Saab je prije nekoliko dana na pistu poslao usklađene parove – majke i kćeri u istim kreacijama.
Kad se tome dodaju prošlogodišnja #Balmainarmy Oliviera Rousteinga i Givenchy reklamne kampanje gdje su manekenke uniformirane u vrlo sličnim kreacijama Ricarda Tiscija, moglo bi se zaključiti kako smo se zasitili individualizma i želimo biti dio neke uske, kul ekipe prepoznatljive po zajedničkom stilu.
Kako nastaju trendovi?
Uniformiranost unutar uskog kruga prijateljica dobar je marketinški trik i svojevrstan odgovor nestanku masovnih trendova koje je individualizam učinio apsolutno besmislenima.
U svijetu gdje se iznimno cijeni i promovira autentičan stil i pokušava privući pozornost nesvakidašnjim izgledom, masovni trendovi ne mogu zaživjeti u punom smislu. Posljednjih godina to je uspjelo jedino Isabel Marant s naveliko kopiranim tenisicama na skrivenu petu.
No, unatoč opčinjenosti individualizmom, postoji nešto privlačno u stilskim odredima, posebno za one manje hrabre i nesklone modnim rizicima. Jer u ekipi je dovoljno imati jednu trendsetericu. Ostale samo moraju prilagoditi svoj izgled njenom, bez straha od optužbi za plagiranje jer se ionako radi o prijateljicama koje time privlače pozornost i zajedno postavljaju trendove.
A ako je ekipa dovoljno kul i uz to ima zavidan zvjezdani pedigre, moglo bi se čak dogoditi da trend dosegne masovne razmjere.
Ovaj se fenomen zasigurno nastavlja…
(elle.hr)
