Zašto neki lijekovi imaju neobična imena
Jeste li se ikada zapitali zašto nek lijekovi imaju tako čudna imena? Ili ste možda ušli u apoteku i dok ste čekali u dugom redu pokušali ste izbrojiti koliko lijekova u svom nazivu imaju slova X i Z?
Upravo je to učinio Rob Stepney, britanski novinar koji prati zdravstvo. On nije analizirao sadržaj polica već je proučio i usporedio nazive 1436 lijekova koji se u posljednjih 18 godina navode u British National Formulary, britanskom priručniku za lijekove s opisom njihovog djelovanja i primjene u liječničkoj praksi.
Treba privući pažnju
Njegov izbor nije bio slučajan pošto je zbir pokazao da čak polovina svih lijekova u Velikoj Britaniji sadrži barem jedno X ili Z. Stepney posebno skreće pažnju na porast broja lijekova koji počinju sa Z, čiji je broj povećan na 400 posto u odnosu na 1986. godinu. U svojoj analizi ovog fenomena Stepney podsjeća da slovo Z posebno dobro funkcioniše na Bliskom istoku, tržištu sa velikim rastom posljednjih desetljeća. Tu pojavu pripisuje činjenici da su upravo arapski naučnici pridonijeli popularnosti tog slova i navodi termine poput zenit, azimut i zodijak.
Kada je riječ o slovu X, njegova pristutnost u nazivima lijekova povećana je za 130 posto posljednjih dvadesetak godina. Slovo X u matematici obilježava nepoznatu, a dugi niz godina se povezuje sa napretkom u medicini ( x- zrake, hromosom x), iz čega se može zaključiti da slovo X sugeriše učinkovitost.
Najpragmatičnija pretpostavka jeste da ta dva slova u nazivu čine neki lijek bolje vidljivim na policama u apotekama. Osim što su dobro vidljiva, ta dva slova obično su rijetka u abecedama većine zapadnih jezika. Dakle, privlače pažnju i daju naslutiti učinkovitost sadržaja na čijem su pakovanju.
Paleta naziva farmaceutskih proizvoda nastaje po strogo propisanim pravilim, a isticanje svojstva i djelovanja većine lijekova strogo je zabranjeno. Dakle, kako bi svoj proizvod stavili u prvi plan i privukli pažnju, labaratoriji izmišljaju privlačne i obećavajuće nazive koji bolje zvuče, bolje izgledaju i lakše se pamte.