'DORMEO' ZATVARA RADNJE I PO BEOGRADU - OD RASPRODAJE, DO KATANCA! Češko počeo od nule, napravio brend, a sad u problemu, evo šta je razlog

Ne tako davno, Sandi Češko, osnivač Dormea i "kralj" TV prodaje bio je na Forbsovoj listi najbogatijih biznismena u regionu. Sa imovinom procijenjenom na 410,5 miliona evra, 2013. našao se u društvu biznismena Emila Tedeskog i Ivice Todorića, a sada se Češko, koji je godinama slovio i za najbogatijeg Slovenca, nalazi na "ivici" poslovnog sloma. Ovih dana vidimo katanac i na Dormeovim radnjama po Beogradu! 

Pre samo godinu dana "gospodario" je imovinom vrijednom 200 miliona eura. Gotovo da nema domaćinstva u koje nije ušao svojim brendovima Dormeo, Delimano i Kosmodisk. Njegov Studio Moderna radio je u više od 20 zemalja svijeta i bila je to najveća kompanija za direktnu prodaju u istočnoj Evropi.

Sada je osnivač Dormea i ostalih brendova slovenskim medijima priznao da ima problema u kompaniji i da kasne plate zaposlenima. Češko se u maju ove godine požalio i da mu je rat u Ukrajini donio velike probleme i da je izgubio značajna tržišta. Mnogi prodajni lokali zatvoreni su i nedavno i po Beogradu. Za samo mjesec dana prešli su put od rasprodaje do katanca i reč je o lokalima u samom centru prijestolnice gdje mjesečna renta košta najmanje po 3.000 eura.

Kako je Češkov biznis počeo da "pada"?

Samo prošle godine kompanija Studio Moderna - TV prodaja ostvarila je minus od 3,5 miliona evra, a poslednji je put radila sa profitom 2018., koji je iznosio 131 hiljada eura. Padao je istovremeno i broj zaposlenih. "U 2021. kompanija je zatvorila neprofitabilne maloprodajne jedinice, smanjila broj zaposlenih, suzdržala se od novih projekata zbog povećanih neizvijesnosti iz okruženja", navodi se u poslovnom izvještaju Studija Moderna", TV prodaja sa sjedištem u Zagrebu. "Imali smo vrtoglavu stopu rasta od dvadeset do trideset posto godišnje, ali nismo imali tog iskustva", rekao je Češko tokom korone i zaintrigirao mnoge da postave pitanje da li je ova rečenica i bila znak da biznis propada.

Vlasnik Dormea u biznis krenuo sa ženom od nule

Porodična firma koja je krenula od nule. O tome je Češko više puta pričao iako nije slovio za biznismena o kome se puno pričalo i pisalo. Predstavljao se kao "skroman milioner" koji nema jahtu i sekretaricu i čovjek koji živi jedan "običan" život.

"Moj ego zadovoljava da sam među najboljima, ako ne i najbolji u onome što radim, a ne u onome što sam na osnovu toga i kupio za sebe. Ljudi očigledno misle da se uspjeh mjeri dužinom jahte, brojem vikendica i drugim luksuznim atributima. Ja nemam ništa od toga. I sat mi je 'swatch' - ako ga i imam na ruci", rekao je Češko za 'Blic' 2013. godine.

U preduzetništvo je ušao prije više od 25 godina, kada je otvorio kompjutersku firmu. Ulagao je najviše u nematerijalnu imovinu, talente, inovacije i tehnologiju, a svoj softver je uspio da proda i Japancima. U posao s direktnom prodajom je ušao bez vizije i strateškog plana. Kad mu je Branimir Brkljač iz Srbije predstavio 'kosmodisk', bio je, kako kaže, apsolutno skeptičan.

"'Studio Modernu' je najprije počela da vodi moja supruga Livija Dolanc. Branimir se pridružio 1993, a ja tek sljedeće 1994, kada sam video da se brže razvija taj posao nego moja kompjuterska firma. Onda je Branimir predložio da idemo u telešoping, a ja sam rekao da se to neće desiti. Iako su mi predrasude bile prevelike, uspio je da me nagovori. Desilo se i da su nam se slučajno otvorila vrata ka istočnoj Evropi, gdje smo sledili trend otvaranja novih privatnih TV stanica, a onda je sve krenulo uzlaznom putanjom", navodi Češko. 

Preko "noći" firma vlasnika Dormea došla do 7.000 radnika 

Firma je pregistrovana u Holandiji a cijeli posao je počeo u maloj garaži u Zagorju, gradiću u Sloveniji, kada je Češko počeo da prodaje pomagalo za ublažavanje bolova u leđima.

Vrlo brzo firma je izrasla u kompaniju sa 7.000 zaposlenih u 20 zemalja i sa pola milijarde eura prihoda u pojedinim godinama. U to vrijeme, prije oko tri godine Češko je deo biznisa prodao investicionih fondovima pod kontrolom slovenskog biznismena Darka Horvata.